Melodramoblog

Suis-je le seul à aimer ça lorsqu'il y a énormément de choses à faire? Surtout lorsque tout semble si bien aller. Bonnes nouvelles par dessus bonnes nouvelles.

Et maintenant, et maintenant... comment m'épanouir? AH! Simple! Couler un bain mousseux à sa copine lorsqu'elle revient de s'entraîner (oui, simple hen...), s'activer et produire (activer qui? produire quoi?)?

C'est là que je produit le plus (on croirait entendre parler une vache dans un étable après s'être fait dire: "que diable as-tu ce soir?"): Vive les bonnes nouvelles. Et que dire du travail de soir. Sans oublier le pétard.

Concours.
J'ose rêvé que ça puisse être un jour une signature WELL-KNOWN.
(Je crois que c'est la première fois que je post un item de mon crue: une esquisse).

Pis allez donc écouter Pump up the Volume avec Christian Slater. Radio-blogueur top niveau!

On avance ou on recule?

ancien logo

nouveau logo

Leur décision semble douteuse. Pourquoi un "redesign" du logo qui était bien connu de tous, qui était fonctionnel et qui était unique au Québec? Quoi qu'il en soit, le produit d'un ancien étudiant du Cégep de Rivière-du-Loup est mis de côté.

Je m'attarderai sur leur stratégie.

Bell vise juste. C'est le bon moment pour eux de changer d'identification visuelle. Les jeux olympiques 2008 à Beijing leur donne la visibilité nécessaire pour se refaire une nouvelle image. Les milliers de gens qui écoutent les jeux sur nos télévisions le savent: Bell a maintenant un nouveau logo. Bravo!

Si je ne m'abuse, ils ont une grande campagne publicitaire à Montréal en ce moment. Lorsque l'on parcours les stations de métro de Montréal, on peut apercevoir de nombreux imprimés épurés comportant un simple élément graphique de couleur bleu supporté d'une phrase. Il y a plusieurs déclinaisons. Sauf qu'il n'y a aucune signature. Impossible, à première vue, de déterminer qui sont les instigateurs de cette campagne. Si cette campagne est issu d'eux, est-ce encore une fois une bonne ou mauvaise idée?

Le seul indice se trouve sur leur site web. Je suis allé naviguer sur celui-ci et j'ai cru remarqué une approche graphique similaire à cette campagne. Les éléments graphiques de couleur bleu serait un plan rapproché d'une partie de leur nouveau logo. Sont-ils les instigateurs de cette campagne publicitaire? Je me laisse le plaisir de croire avoir visé juste. Voyons ce que l'avenir nous réserve. Ces questions seront répondus rapidement. Peut-être n'est-ce que le début d'une belle et forte campagne de la part de Bell. Ou peut-être suis-je dans le champ.

Il y a une autre idée douteuse derrière toute cette histoire:


Ce logo n'est-il pas ÉNORMÉMENT similaire au nouveau logo de Bell? Le choix de la couleur (infime différence dans la teinte), l'approche uniquement typographique (un peu plus différente mais il n'en reste que les deux logos sont un jeu de typographie uniquement) et le mot (Dell - Bell) éveille une question en moi: A quoi ont-ils pensé? Mais je crois que le nouveau logo de Bell se trouve à être leur très vieux logo. Mais je n'ai pas le temps de faire des recherches. Il n'en demeure pas moins que, si c'est vraiment l'ancien logo de Bell, rammener cette vieille signature très similaire à cette grosse identification visuelle qu'est celle de Dell n'est pas la meilleure idée du monde.

Alors je terminerai ici avec une question non répondu: Est-ce le retour d'un ancien logo? Ou est-ce le résultat d'une mauvaise étude? Quoi qu'il en soit, BYE BYE les castors!

Beijing 2008

Comment se peut-il qu'un québecois puisse avoir aucune activité cet été? On passe tous par un spleen éphémère de temps à autre mais avec ces jeux sur tout les écrans du Québec, comment peut-on réellement vivre que dans nos crottes? Désolé pour ceux qui n'ont pas d'écran téléviseur chez eux... ou qui n'ont pas de chez eux... Qu'importe, si vous n'avez rien de tout ça, vous n'avez probablement pas ce qu'on appelle un ordinateur. Que dis-je, 2 personnes tout au plus verront ces divagations, alors que dalle.



J'adore les jeux olympiques d'été. Le visuel des olympiques 2008 ne m'épate pas au niveau conceptuel mais me plaît bien au niveau esthétique. Toutefois, bien que les belles choses soient qu'une infime partie du nécessaire en communication graphique, je me pose une question relié de très près à mon ignorance globale: pourquoi ces petits personnages aux allures "manga" en guise de portrait? N'est-ce pas là une invention propre au japonais? Il se peut bien que les Chinois aient emprunté ou développé ce genre d'approche graphique au court de leur histoire, mais il me semble, du moins à ma connaissance, que ça ne fait pas partie de leur culture.

Je sais que ce n'est qu'une stylistique plastique mais tout ça me trouble un peu. On parle ici d'un événement planétaire permettant au peuple hôte de partager leur culture avec le monde entier. Sachant que les gens mêlent toujours la culture japonaise avec celle de la Chine, pourquoi ce choix douteux? Suis-je peut-être trop bête? Aurais-je manqué un boute? Peut-être.

Mention honorable au spectacle d'ouverture qui, encore une fois, fut totalement grandiose. J'apprécie la culture chinoise surtout pour leur approche musicale, leur relation avec la nature ou leurs visuelles. C'est de la pure magie!

Enfin, les chinois ont sans aucun doute l'une des plus grandes places au sein de la culture du design graphique mondiale et voilà pourquoi: la typographie orientale du 11ième siècle. Faites vos leçons!

Derrière la caméra

Nous avons la chance de choisir nos alliés et ce devrait être un devoir de citoyen évoluant dans une société démocratique. Tout est une question de self respect. Lorsque nous dénichons un contrat payant avec un grand nom, il est difficile de ne pas rendre le sourire à l'occasion. Mais certaine de ses compagnie cachent souvent des secrets qui vous feraient tomber sur l'arrière train. C'est le cas de Pedigree et Iams. Derrière leur image prônant la santé et le bien être de nos amis canins se cache une réalité horrible.

Voici la preuve que leur image n'est que fiction: iamscruelty.com

Un débat existe déjà sur le manque d'intégrité des boîtes de design graphique. Je ne crois pas que tout ceux qui travaillent sur l'image de ses deux compagnies approuvent la cruauté envers les animaux. La plupart ne doivent même pas se douter de quoi que ce soit. Mais lorsque l'argent coulent à flot, les genoux ramollissent. Je ne blâme pas ces opportunistes de continuer à travailler pour ces entreprises mais pour ma part, je refuserais sans hésiter un poste relié à ces pratiques dénuées de respect. Pour ceux qui éprouvent un plaisir à travailler sur ces faussetés, je vous invite donc à vous procurer un aller simple pour l'enfer car j'ai un chaud ami qui se meurt de vous rencontrer.

Temporalité

FAUT-IL METTRE DU TEMPS?
En décortiquant simplement la signature de FedEx, nous allons comprendre ce que l'on se doit de prioriser lors de la conception d'un logotype, d'une affiche ou de tout autres éléments communicationnels.

1. Le logotype est le reflèt d'un long processus de création car il ne comporte pratiquement aucun défaut.
2. Le processus de création nous à offert une signature simple et unique: Regardez la flèche créée par l'union du E et du X: Le symbole de la flèche est très fort pour cette compagnie.
3. Fed Ex est sans doute l'une des plus grandes entreprises de livraison de collie au monde. Pourquoi?
   
4. ON Y A MIT DU TEMPS! On a bien informer les gens. L'identification visuelle y est pour quelque chose.
   

Un excellent logo informe les gens lorsqu'ils le croisent. On ne peut pas aboutir à un produit final aussi fort en quelques heures. On ne devrait pas non plus se permettre de créer un logo aussi rapidement. Pourtant, il existe des sites internet qui offrent aux petits entrepreneurs une gamme de logotype vite fait, à prix modique, leur donnant la chance de choisir eux-même le visage de leur compagnie.

Voici Un exemple!

Et en voilà un autre!

Ces petits dessins, souvent très simples, ne sont pas adaptés aux besoins d'une entreprise: C'est le McDonald's du monde de l'identification visuelle! On pourra dire que c'est un peu ridicul de mettre autant d'argent sur un dessin si simple (c'est surement pourquoi ces sites web existent), mais c'est avec des sites internet de ce genre que le design graphique perd tout son sens et la reconnaissance qu'on lui doit.

De notre côté, nous nous devons de proposer à nos clients un produit bien adapté! Pour ceux qui ne vivent pas dans un univers communiste, vous avez la chance de mettre du temps, de l'argent et de la sueur sur une image de marque. Cela rapporte pour tout le monde. Si vous avez un penchant anti-capitaliste, choissisez vous-même vos entreprises. Il n'y a rien de mieux que de créer une identification visuelle pour une entreprise que nous considerons.

Bientôt, un petit tour sur les points principaux pour créer une identification visuelle efficace.

L'art comme moyen

Un ami m'a tout à l'heure passé un commentaire fort simple au sujet de mon blog qui se résume ainsi: «Je n'aime pas l'art comme fin mais je l'apprécie particulièrement comme moyen». Cette approche de l'art m'en vient à un raisonnement: Pourquoi, lors d'une réalisation d'ordre communicationnelle, l'approche graphique se distance si souvent du message que cherche à passer une brand ou tout simplement un entrepreneur? Si on pense que tout ceux qui crée ces éléments de communication, on se demande si les institues académiques font bien leur boulôt. Où ne serait-il pas plutôt la faute des diplômés? Ou plutôt celle des clients? Pour tout vous dire, selon mes expériences dans cet univers, c'est de la faute de tout le monde. Il y a les instituts (pour ne pas les nommer) qui poussent la relève dans une direction de création trop étroite qui favorise soit la démarche de conception ou la rigueur technique. Il y a aussi ce cher Joe, qui s'imagine être le prochain Salvador Dali, à qui l'on demande de réaliser une publicité visuellement délicieuse plutôt que de véhiculer un message de façon pertinente. Et enfin, ce cher entrepreneur au gros sous qui ne comprends rien (et qui ne veut pas comprendre) la force que peut avoir une direction graphique appliquée au service d'un message.

«UNE IMAGE VAUT MILLE MOTS.»

Le design graphique est très mal reconnu, surtout au Québec. Selon des études, une bonne approche graphique accentue la reconnaissance d'un produit ou d'un service, donc les ventes s'accroîts. Pensons à Mcdonald's! Si je vous disais qu'il a fallut peut-être une année complète pour créer leur signature, seriez-vous étonné? Plusieurs personnes ont suer durant des milliers d'heures sur comment rendre Mcdonald's inoubliable. C'est pourtant une réalité (mais il ne faut pas se tromper, ce sont les grands requins du capitalisme qui peuvent se dénicher une signature aussi démesurée). Il est actuellement difficile de se tromper lorsqu'on voit ce gros M en jaune, flottant dans le ciel la nuit, lors d'une promade avec son chien dans les rues de Montréal. Pourtant, à la base, ce «M» n'est rien d'autre qu'un simple dessin, donc, de l'art. Prochainement, je vous parlerai de la démarche conceptuelle et vous montrerai la rigueur technique qu'entraîne un projet comme celui de créer un logotype pour Mcdonald's.

Enfin, c'est grâce à l'art si aujourd'hui nous rions autant au Superbowl lors des publicités de Budweiser. C'est aussi grâce à l'art que nous pensons à Nike lorsque nous voulons achetez une paire de soulier branchée. Lorsque vient le temps de passer un message, il est beaucoup plus facile de toucher une cible lorsqu'on rassemble l'image aux mots pour la faire rire, pleurer, réfléchir, vomir...

Désolé pour ce long monologue, je sais que les lapins se poussent rapidement lorsqu'il y a trop de textes mais sinon, je peux me passer des mots pour vous dire quelque chose.