Derrière la caméra

Nous avons la chance de choisir nos alliés et ce devrait être un devoir de citoyen évoluant dans une société démocratique. Tout est une question de self respect. Lorsque nous dénichons un contrat payant avec un grand nom, il est difficile de ne pas rendre le sourire à l'occasion. Mais certaine de ses compagnie cachent souvent des secrets qui vous feraient tomber sur l'arrière train. C'est le cas de Pedigree et Iams. Derrière leur image prônant la santé et le bien être de nos amis canins se cache une réalité horrible.

Voici la preuve que leur image n'est que fiction: iamscruelty.com

Un débat existe déjà sur le manque d'intégrité des boîtes de design graphique. Je ne crois pas que tout ceux qui travaillent sur l'image de ses deux compagnies approuvent la cruauté envers les animaux. La plupart ne doivent même pas se douter de quoi que ce soit. Mais lorsque l'argent coulent à flot, les genoux ramollissent. Je ne blâme pas ces opportunistes de continuer à travailler pour ces entreprises mais pour ma part, je refuserais sans hésiter un poste relié à ces pratiques dénuées de respect. Pour ceux qui éprouvent un plaisir à travailler sur ces faussetés, je vous invite donc à vous procurer un aller simple pour l'enfer car j'ai un chaud ami qui se meurt de vous rencontrer.

John Alvin is dead

UN GRAND DE L'AFFICHE DU CINÉMA EST PASSÉ DE L'AUTRE CÔTÉ.
John Alvin (Blade runner, E.T., Empire of the sun, Indiana Jones, Star wars) vient de mourir. Un ami m'a annoncé la nouvelle me proposant de faire un billet sur lui. Je n'en dirai pas long sur cet homme car, sauf ses oeuvres, je ne connais rien sur ce personnage qui a marqué les années 70 et 80 par ses réalisations classiques.

BLADE RUNNER, 1982

STAR WARS, 1977

THE GODFATHER, 1972

Les vieilles années du cinéma offraient au publique des affiches où on y retrouvait des dessins de personnages tirés du long métrage présenté (Casablanca, Gone with the wind etc.), un peu comme celles ci-dessus. Aujourd'hui, il devient rare de voir cette approche. Je veux dire, il est rare de voir un style de dessin plutôt réaliste sur nos affiches contemporaines interpreté comme John Alvin pouvait le faire. Il semble maintenant que nous priorisons l'utilisation de la photographie pour arriver à nos fins.

Johnalvinart.com
Allez jeter un coup d'oeil sur ses grandes illustrations.

Temporalité

FAUT-IL METTRE DU TEMPS?
En décortiquant simplement la signature de FedEx, nous allons comprendre ce que l'on se doit de prioriser lors de la conception d'un logotype, d'une affiche ou de tout autres éléments communicationnels.

1. Le logotype est le reflèt d'un long processus de création car il ne comporte pratiquement aucun défaut.
2. Le processus de création nous à offert une signature simple et unique: Regardez la flèche créée par l'union du E et du X: Le symbole de la flèche est très fort pour cette compagnie.
3. Fed Ex est sans doute l'une des plus grandes entreprises de livraison de collie au monde. Pourquoi?
   
4. ON Y A MIT DU TEMPS! On a bien informer les gens. L'identification visuelle y est pour quelque chose.
   

Un excellent logo informe les gens lorsqu'ils le croisent. On ne peut pas aboutir à un produit final aussi fort en quelques heures. On ne devrait pas non plus se permettre de créer un logo aussi rapidement. Pourtant, il existe des sites internet qui offrent aux petits entrepreneurs une gamme de logotype vite fait, à prix modique, leur donnant la chance de choisir eux-même le visage de leur compagnie.

Voici Un exemple!

Et en voilà un autre!

Ces petits dessins, souvent très simples, ne sont pas adaptés aux besoins d'une entreprise: C'est le McDonald's du monde de l'identification visuelle! On pourra dire que c'est un peu ridicul de mettre autant d'argent sur un dessin si simple (c'est surement pourquoi ces sites web existent), mais c'est avec des sites internet de ce genre que le design graphique perd tout son sens et la reconnaissance qu'on lui doit.

De notre côté, nous nous devons de proposer à nos clients un produit bien adapté! Pour ceux qui ne vivent pas dans un univers communiste, vous avez la chance de mettre du temps, de l'argent et de la sueur sur une image de marque. Cela rapporte pour tout le monde. Si vous avez un penchant anti-capitaliste, choissisez vous-même vos entreprises. Il n'y a rien de mieux que de créer une identification visuelle pour une entreprise que nous considerons.

Bientôt, un petit tour sur les points principaux pour créer une identification visuelle efficace.

La conception: Ça peut être simple!

http://fredjourdain.com/

UN PRODUIT DU QUÉBEC À QUÉBEC.

L'art comme moyen

Un ami m'a tout à l'heure passé un commentaire fort simple au sujet de mon blog qui se résume ainsi: «Je n'aime pas l'art comme fin mais je l'apprécie particulièrement comme moyen». Cette approche de l'art m'en vient à un raisonnement: Pourquoi, lors d'une réalisation d'ordre communicationnelle, l'approche graphique se distance si souvent du message que cherche à passer une brand ou tout simplement un entrepreneur? Si on pense que tout ceux qui crée ces éléments de communication, on se demande si les institues académiques font bien leur boulôt. Où ne serait-il pas plutôt la faute des diplômés? Ou plutôt celle des clients? Pour tout vous dire, selon mes expériences dans cet univers, c'est de la faute de tout le monde. Il y a les instituts (pour ne pas les nommer) qui poussent la relève dans une direction de création trop étroite qui favorise soit la démarche de conception ou la rigueur technique. Il y a aussi ce cher Joe, qui s'imagine être le prochain Salvador Dali, à qui l'on demande de réaliser une publicité visuellement délicieuse plutôt que de véhiculer un message de façon pertinente. Et enfin, ce cher entrepreneur au gros sous qui ne comprends rien (et qui ne veut pas comprendre) la force que peut avoir une direction graphique appliquée au service d'un message.

«UNE IMAGE VAUT MILLE MOTS.»

Le design graphique est très mal reconnu, surtout au Québec. Selon des études, une bonne approche graphique accentue la reconnaissance d'un produit ou d'un service, donc les ventes s'accroîts. Pensons à Mcdonald's! Si je vous disais qu'il a fallut peut-être une année complète pour créer leur signature, seriez-vous étonné? Plusieurs personnes ont suer durant des milliers d'heures sur comment rendre Mcdonald's inoubliable. C'est pourtant une réalité (mais il ne faut pas se tromper, ce sont les grands requins du capitalisme qui peuvent se dénicher une signature aussi démesurée). Il est actuellement difficile de se tromper lorsqu'on voit ce gros M en jaune, flottant dans le ciel la nuit, lors d'une promade avec son chien dans les rues de Montréal. Pourtant, à la base, ce «M» n'est rien d'autre qu'un simple dessin, donc, de l'art. Prochainement, je vous parlerai de la démarche conceptuelle et vous montrerai la rigueur technique qu'entraîne un projet comme celui de créer un logotype pour Mcdonald's.

Enfin, c'est grâce à l'art si aujourd'hui nous rions autant au Superbowl lors des publicités de Budweiser. C'est aussi grâce à l'art que nous pensons à Nike lorsque nous voulons achetez une paire de soulier branchée. Lorsque vient le temps de passer un message, il est beaucoup plus facile de toucher une cible lorsqu'on rassemble l'image aux mots pour la faire rire, pleurer, réfléchir, vomir...

Désolé pour ce long monologue, je sais que les lapins se poussent rapidement lorsqu'il y a trop de textes mais sinon, je peux me passer des mots pour vous dire quelque chose.