L'art comme moyen

Un ami m'a tout à l'heure passé un commentaire fort simple au sujet de mon blog qui se résume ainsi: «Je n'aime pas l'art comme fin mais je l'apprécie particulièrement comme moyen». Cette approche de l'art m'en vient à un raisonnement: Pourquoi, lors d'une réalisation d'ordre communicationnelle, l'approche graphique se distance si souvent du message que cherche à passer une brand ou tout simplement un entrepreneur? Si on pense que tout ceux qui crée ces éléments de communication, on se demande si les institues académiques font bien leur boulôt. Où ne serait-il pas plutôt la faute des diplômés? Ou plutôt celle des clients? Pour tout vous dire, selon mes expériences dans cet univers, c'est de la faute de tout le monde. Il y a les instituts (pour ne pas les nommer) qui poussent la relève dans une direction de création trop étroite qui favorise soit la démarche de conception ou la rigueur technique. Il y a aussi ce cher Joe, qui s'imagine être le prochain Salvador Dali, à qui l'on demande de réaliser une publicité visuellement délicieuse plutôt que de véhiculer un message de façon pertinente. Et enfin, ce cher entrepreneur au gros sous qui ne comprends rien (et qui ne veut pas comprendre) la force que peut avoir une direction graphique appliquée au service d'un message.

«UNE IMAGE VAUT MILLE MOTS.»

Le design graphique est très mal reconnu, surtout au Québec. Selon des études, une bonne approche graphique accentue la reconnaissance d'un produit ou d'un service, donc les ventes s'accroîts. Pensons à Mcdonald's! Si je vous disais qu'il a fallut peut-être une année complète pour créer leur signature, seriez-vous étonné? Plusieurs personnes ont suer durant des milliers d'heures sur comment rendre Mcdonald's inoubliable. C'est pourtant une réalité (mais il ne faut pas se tromper, ce sont les grands requins du capitalisme qui peuvent se dénicher une signature aussi démesurée). Il est actuellement difficile de se tromper lorsqu'on voit ce gros M en jaune, flottant dans le ciel la nuit, lors d'une promade avec son chien dans les rues de Montréal. Pourtant, à la base, ce «M» n'est rien d'autre qu'un simple dessin, donc, de l'art. Prochainement, je vous parlerai de la démarche conceptuelle et vous montrerai la rigueur technique qu'entraîne un projet comme celui de créer un logotype pour Mcdonald's.

Enfin, c'est grâce à l'art si aujourd'hui nous rions autant au Superbowl lors des publicités de Budweiser. C'est aussi grâce à l'art que nous pensons à Nike lorsque nous voulons achetez une paire de soulier branchée. Lorsque vient le temps de passer un message, il est beaucoup plus facile de toucher une cible lorsqu'on rassemble l'image aux mots pour la faire rire, pleurer, réfléchir, vomir...

Désolé pour ce long monologue, je sais que les lapins se poussent rapidement lorsqu'il y a trop de textes mais sinon, je peux me passer des mots pour vous dire quelque chose.